引擎技术

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种运用搜索引擎的搜索规矩来进步意图网站在有关搜索引擎内的排名的办法。是针对搜索引擎对网页的检索特色，让网站建造各项基本要素合适搜索引擎的检索原则，然后使搜索引擎录入尽可能多的网页，并在搜索引擎天然检索成果中排名靠前，最终到达推行网站的意图。

搜索引擎优化不是呈现的一个技能，而是和搜索引擎同步发展起来的，两者的联系尽管不能说是“矛和盾”的联系，可是能够肯定的是，由于有SEO才使得搜索引擎技能能够变得更完善。

搜索引擎算法是搜索引擎用来决议网页排名的公式，该算法在核算的时分会归纳考虑多种要素，包含关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包含网站域名的年纪。有些要素的权重相对较大，这意味着在决议排名的时分它们是重要的要素。每种搜索引擎都有自己的算法来决议显现哪些内容以及依照什么样的次序显现。每种搜索引擎还会不断地改动它们的算法。

依据SEO的网站搜索引擎优化技能是依据搜索引擎算法而衍生出的一种技能，因而在剖析SEO优化之前，先对各种搜索引擎算法进行剖析，然后针对不同搜索引擎算法剖析SEO优化技能。

一、搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了pagerank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他学者也相继提出了别的的链接剖析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。这些算法有的现已在实践的体系中完成和运用，并且取得了杰出的作用。

在各种搜索引擎中，国内用的比较多的主要是百度和Google，以下就这两种搜索引擎简要阐明其搜索引擎算法。

1. Google和PageRank算法

搜索引擎Google开端是斯坦福大学的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page完成的一个原型体系，现在现已发展成为因特网上最好的搜索引擎之一。Google的体系结构类似于传统的搜索引擎，它与传统的搜索引擎最大的不同处在于对网页进行了依据威望值的排序处理，使最重要的网页呈现在成果的最前面。Google通过PageRank元算法核算出网页的PageRank值，然后决议网页在成果会集的呈现方位，PageRank值越高的网页，在成果中呈现的方位越前。

简单PageRank算法描绘如下：u是一个网页，F(u)是u指向的网页集合，B(u)是指向u的网页集合，N(u)是u指向外的链接数，显着N(u)=|F(u)| ，c是一个用于规范化的因子（Google通常取0.85），则u的Rank值核算如下：

Pagerank算法除了对搜索成果进行排序外，还能够应用到其他方面，如预算网络流量，向后链接的预测器，为用户导航等。

Google是结合文本的办法来完成PageRank算法的，所以只回来包含查询项的网页，然后依据网页的rank值对搜索到的成果进行排序，把rank值最高的网页放置到最前面，可是如果最重要的网页不在成果网页会集，PageRank算法就力不从心了。比方在 Google中查询search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，可是Google回来的成果中这些网页并没有呈现。

2. 百度搜索引擎算法

leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (content QualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻译：分数=（相关关键词分数×0.3）+（域名权重×0.25）+（外链分数×0.25）+（用户数据×0.1）+（内容质量分数×0.1）+（人工加分）-（自动或人工降分）

从公式中咱们能够清楚的知道，影响pagerank分数的要素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。

二、SEO优化办法

现在搜索引擎优化办法分为黑帽、白帽、灰帽三大类：

黑帽英文black hat，是一种选用搜索引擎制止的办法优化网站，一般叫作SEO做弊。它归于彻底用做弊手法进行关键字排名，比方躲藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等。

白帽就是选用SEO 的思想，合理优化网站，进步用户体会，合理与其他网站互联，然后使站点在搜索引擎排名进步。它归所以正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商本身认可的一些手法。

灰帽是介于前两者之间的一种。

三、依据“物流比价网”的优化

“物流比价网”（www.56pw.com）是新开发的网站（上线时刻：2010年9月16日，SEO优化开端时刻：2010年9月16日），是物流行业笔直比价搜索网站，以物流快递承运商录入的价格数据为依托，用户可查询快递价格、空运价格、公路货运价格和北京搬迁公司价格四个业务的比价查询功能。

针对剖析搜索引擎算法的结论，结合“物流比价网”本身特征，拟定的优化过程介绍如下：

1．关键词剖析

关键词是优化的中心，网页环绕这些关键词进行优化。关键词密度是指关键词在网站中呈现频率。关键词在page中呈现次数越多，那么搜索引擎会认为这个关键词在Web page中的重要程度越大。在“物流比价网”中，关键词布局如下：

title：页面的title是指<Title></title>标签中的内容。依据“物流比价网”的特征，描绘简洁而又能杰出“物流比价网”的要点的Title。

<meta description>：Mate description作为许多搜索引擎在显现搜索成果时用来显现的网页描绘信息时运用。在description内容中穿插关键词，但不堆砌关键词。

<meta keywords>：Meta keywords关键词的重要性不太显着。除了一些被称为meta search engine外，没有keywords也能够。但不堆砌关键词。

<h1 … h6>标签：在搜索引擎中<h1>标签的内容是重要的，所以在<h1>、<h2>和<h3>标签中添加关键词。

2．有规律地更新网站内容，继续添加物流价格数据

网站内容的更新，从侧面阐明晰企业对自己网站的关注程度，一个长期没有改动的网站怎么能持久具有竟争力，网站具有本身内容才是树立链接的最好办法。但更新是要有规律的，一个权重高和排名好的网站内部更新都需求有必定的规律性，不然很简单被搜索引擎认为是做弊。为进步网站原创文章内容的质量，还需求注意以下几点：

（1）内容的相关度

（2）内容的原创性

（3）内容的独特性

（4）内容的抢先性和长效性

3．与搜索引擎对话

“物流比价网”为搜索引擎未录入的新站，因而要向各大搜索引擎登陆进口提交“物流比价网”。在搜索引擎看seo的作用，通过“site:域名”，知道站点的录入和更新状况。通过“domain:域名”或许“link:域名”，知道站点的反向链接状况。

4．发布软文

每日定量发布软文，以添加网站外部链接数量。做好这步的关键是：文章内容最好在300到500字，文章最好由富有经验的专家和记者编撰。

5．其他辅助优化办法

如404和301跳转页面的制造、高质量友情链接交流等。

网站优化后的效益转化率剖析

依据以上剖析，能够得出，该网站存在以下问题：

（1）百度排名无显着作用；Google录入数量较低；

（2）浏览量添加不显着；

（3）客户转化率比较低。

阐明该网站还有很大的SEO优化空间，针对现在存在的问题，结合该网站为查询物流价格功能的实践状况，现拟定以下优化对策：

（1）继续添加快递物流企业的价格数据和原创内容；

（2）进步网页关键字密度；

（3）构建完善的网站地图指引体系。

依据自己的网站结构，制造网站地图，让网站对搜索引擎愈加友爱。让搜索引擎能过sitemap就能够拜访整个站点上的一切网页和栏目。

（4）高质量的友情链接

多树立高质量的友情链接，可进步网站pr值以及网站的更新率。

（5）定时网站流量剖析

网站流量剖析从SEO成果上辅导下一步的seo策略，一起对网站的用户体会优化也有辅导意义。